張志浩老師 / D10410802

此次的演講者是来自奧美集團亞太區副總裁張志浩老師，本次演講主題為數位趨勢行銷與社群媒體，主要包含傳統行銷、數位行銷與以往的行销案例探討。

張老師在演講中介紹了互聯網未來的五個新趨勢，第一個是 O2O ( Online & Offline Integration) 的概念，指線上與線下、數位與實體的銜接與串連。並以聲音碼和臉部偵測為例子做介紹。第二個是User live in multi-screen world 雙螢幕時代。人們處於現代的環境中，會同時接收來自不同裝置、媒體的資訊訊息，當你在邊看電腦的同時也會看手機。第三個是Mobile goes"SoLoMo"穿戴裝置。其包含社群性、地區性與移動性。第四個是The Digital behaviors generate meaningful data 數據分析技術，解讀數據的能力。第五個是New media buying ecosystem，包括video、image、content等行銷自動化系統，創意與符合消費者胃口之間的平衡。

 最後，講者提到what is digital platform？how to engage on digital platform？也即是鎖定在某個digital platform上有一群有共同交集的人們，打造專屬的活動來引起這群TA們的注意，比如說臉書活動，又或者是企業官網透過platform idea串連起消費者的platform，進而促成社群商務的機會。值得注意的三個要點便是Science、Creativity、 Love，也即是創意需要科技的導入，具備感性與理性的T型人才能在目前市場上發揮優勢，同時也要懂得透過社群的力量進行行銷。