林雍順老師 / M10410204

本次的講師是TOAST總監林雍順先生，和我們分享設計與品牌經營的歷程。

TOAST從原本經營不鏽鋼的衛浴廠商透過不斷努力轉型成為一個家居用品設計品牌，透過參加國內外展覽的過程中，除了能宣傳自家品牌增加曝光度，也能和其他品牌互相觀摩學習，也曾經被安排在國際知名品牌的攤位隔壁，在勢必面對可能被放大的檢視競爭壓力下，TOAST認為這反而是讓品牌成長的機會，因為參展而有機會認識並從別人的品牌成功的經驗中學習，雖然這種機會是可遇不可求的，但也因此讓我們看到一個品牌成功的背後所付出的努力與堅持。

印象深刻的是講者提到國外很多品牌公司內部其實沒有什麼設計師，他們都是直接和不同的設計師合作，聽到這裡不可否認我驚訝了一下，但後來想想覺得這樣對一個品牌來說何嘗不是個好事，善用不同設計師所擅長的領域與設計風格，有時候反而能替產品帶來不一樣的新意。就像TOAST也和許多設計師、工藝家跨界合作，並強化品牌行銷的動力，將更多元的能量注入品牌之中，我想跨界合作已是現在的趨勢，也是每個設計師所應具備的能力。

TOAST旗下的巢家居也是主要的銷售通路，除了販售自家的商品，也同時販售其他品牌的商品，林雍順先生提到「選物」的概念，選物代表著主人的精神與想要傳達的生活風格，其實，生活即是選物，每一個人都可以辦的到。

「每個人最終的選物店，是自己的家。」真是太喜歡這句話了！

張志祺老師 / M10410204

在這個社群網站興起的年代，社群網站已成為散播資訊和接收資訊的主要平台。張志祺先生將Facebook比喻為爭鮮，在迴轉壽司店裡，我們看似自由的選擇自己想要吃的壽司，但其實選擇仍然被壽司師傅所限制，無聊的知識、無趣的社會議題就像是只有醋飯的無聊壽司；誇張的內容農場則像是吸引人的鮭魚壽司，而被選中的往往是看起來比較好吃的鮭魚的壽司。

Facebook做為一個吸收知識的主要入口網站，以關係和興趣作為資訊篩選機制，讓我們能夠更即時且準確的接收自己想要的資訊，卻同時也造成了我們的資訊被單一化和侷限化，因為資訊會競爭我們的眼球，而最後的獲勝者往往是那些擁有聳動的標題的內容農場（好吃鮭魚的壽司），就會間接造成了「資訊的惡性循環」，當所有人因為聳動開始點擊並協助分享，就會助長這個趨勢，而真正有深度、有價值的知識資訊（醋飯壽司）就會失去關注，這樣不斷的惡性循環，長久下來會造成兩個影響：1. 深度不夠的資訊會造成「社會的空轉」2. 資訊的廣度受限會造成「社會的對立」。

不想眼睜睜的看著資訊平台惡性循環下去，造成社會的空轉和對立，所以有了圖文不符的誕生！首先，資訊設計的目的在於弭平資訊的落差，創造溝通凝聚共識，消除對立的關係。而資訊設計團隊主要的工作是挖掘出有深度資訊資訊同時還必須經過查證，將其「理解→分解→再構築」，找尋多方觀點後，運用專業的資訊設計技巧，將複雜、繁複、無聊的知識訊息，重新包裝、視覺化，讓好的資訊被看到，創造更有效益的溝通。從張志祺先生分享的一些懶人包的案例，很多我之前在臉書上也曾經看過並且很喜歡，因為資訊變得有趣、好玩，變得容易理解，所以形成了更高的散播力，好的資訊內容會讓我們養成良好的閱讀和思考習慣。

在演講最後的Q&A中，張志祺先生提到和客戶間的合作非常要求他們必須誠實的面對，不管是對自己有利或是不利的訊息，都必須攤開來，必須呈現多方觀點讓觀者自己去做選擇。我想，在這個講求商業利益的社會中，仍能保持中立客觀的角度，堅守自己的原則就是圖文不符最重要的價值，聽完這場演講，也想一起來響應這場資訊設計的革命呢！

游庭碩老師 / M10410204

此次演講者為智榮基金會的研究員游庭碩先生，講授的內容是巨量資料分析與應用。

一開始先解釋了什麼是「資料科學(Data Science)」，資料科學主要可以歸類為：儲存、分析、展示、協助決策，簡單來說就是以資料做為決策基礎的一種做事方法，比起過去強調透過經驗去分析，資料科學有資料作為基礎更有跡可循，其相關操作應用除了電腦程式技術外，還必須結合數學、統計學、專業領域所需的知識，可以說是跨領域的結合的一種工具。

而談到大數據的應用，Big data 主要可以分為3V，(1)volume：資料量越來越大 (2)velocity：資料產生速度越來越快 (3)variety：資料種類越來越多樣。這3個v解釋了big data的來源，因為跟過去相比，現在的資料量大且產生速度快多樣性也提高，所以我們需要有跟過去不一樣的技術來儲存、分析資料。在講者分享的應用案例中，看到了google無人車計劃;以及在醫療上的應用，醫護人員可以隨時隨地追蹤不同病患的恢復狀況，給予不一樣的建議，發展成個人化的醫療。另外，還有一個工具是輿情監控，透過文字分析可以得知文章整體情緒是正面還是負面，利用正向詞個數減去負向詞的個數得以判斷，實際運用在廣告的範圍比較多，廠商可以透過輿情監控不斷調整下一次廣告的內容。

最後講者也提到了資料科學在設計方面的應用，除了商業分析的應用外，也可以透過資料來協助設計的決策，以及導入設計思考的概念做資料科學，另外，最重要的是要問對問題，domain knowledge的累積，必須真的進入專業領域的場域才能真正去理解問題，用正確的工具去解決問題。

李政宜老師 / M10410204

這次的講者是和碩聯合設計總監李政宜老師，講授了和碩在歷經和華碩分家之後，是如何重新找到自己的定位和方向，除了保留原本專精的IT產業，同時結合設計，打造出生活精品品牌PEGACASA，從講者分享的許多高成本的設計案例中，例如一系列的竹藝產品、將金屬結合蛇皮或牛角等昂貴材質的手機殼，運用這些高成品的材質來提升產品的價值，其中令我印象深刻的是背後的動機，為了想努力改變台灣在國際上的既定印象，不希望台灣的代名詞只能是「代工」，MIT不是一定只能是大量生產、價格低廉的東西，「Good art is a taste. Good design is an opinion.」，帶著這樣的理念，PEGACASA透過設計與質感的提升，來改變世界對台灣的想法。

而談到企業對於社會責任的部分，PEGACASA也提出了RCS (Reusing Carton Standard)的構想，是利用大型紙盒包裝的雙面印刷，讓紙盒除了包裝產品外，透過回收、重組，還能有二次被使用的機會，例如一台裝了大型冰箱的紙箱，其空間足以包覆住一個人，若是能在紙盒的背面印一些桌子、椅子等傢俱，其實是可以幫助到街友，甚至當作是災難發生後幫助災民在集中所的組合式空間，讓彼此之間還能保有一點隱私，這樣的綠色設計構想，是希望企業能夠一起來響應，其實只要多花一點印刷費，不僅幫助到人也幫助到地球。

最後講師以「A dream you dream alone is only a dream. A dream you dream together is reality.」作為結尾，如果夢想只是停留在我們腦中，它永遠只會是一個夢想，反之如果將這個夢想分享出來和團隊一起實現，它就是實際能帶來改變的東西，而不只是一個夢想。

在演講尾聲聽到這樣一段話覺得特別激勵，期許自己也能帶著這樣正面的勇氣去完成夢想。

張志浩老師 / M10410204

張志浩老師是台灣奧美整合行銷傳播集團董事總經理，本次演講從數位行銷與社群媒體這個主題，帶大家探討科技創意、數位傳播和行銷之間的關係。

一開始提到數位生活的改變-雙螢幕行為的出現，因為科技創意的進步使消費者的行為模式產生改變，在過去消費者只能透過收音機、電視廣告單一且被動的接收資訊，在數位時代來臨之後，消費者能透過行動裝置隨時隨地接收訊息，甚至還能和廣告做互動，創新的行銷手法產生了也改變了傳統的商業模式。

談到新媒體購物模式的崛起：網路就是通路，張老師也指出big data大數據分析的重要性，比起過去無法確定哪些廣告是真正吸引消費者，哪些是無用的廣告，透過數據分析，從最近搜尋的關鍵字、消費記錄、廣告點擊率等，去追蹤分析消費者的行為喜好，預測未來的行銷創意走向，符合大市場的需求。目前的產業中非常缺乏分析師的人才，張老師也舉了兩個現有的例子供我們參考：1. Google Analystic 2. Yahoo! flurr，前者是從pc網頁去分析;後者則是從手機分析網頁的瀏覽情形。另外，數位平台的big data被分成三類：1.Owned data（自有媒體的data，也是自己公司可以控制的data）、Paid data（消費者在網路平台的行為，都能被媒體在後台追蹤和記錄）、Earned data（口碑媒體：消費者在社群媒體的動向都能被記錄）。

聽完這場演講，也期望能善用科技帶來的力量，利用大數據分析消費者行為，除了更準確掌握消費者的需求外，如何搭配精準的行銷策略，相信會是非常重要的關鍵！