張志浩老師 / M10410105

這次是非常有名，台灣最大的廣告公司，奧美整合行銷傳播集團的董事總經理張志浩張總來演講，講題是「數位行銷與社群媒體」，老師的講法很有趣，因為本身就有在大學講課的經驗，所以非常鼓勵學生和講師互動，演講開始就討論QR、AR擴增實境、VR虛擬實境，十年前是不普遍的技術，到現在已經是普遍的被大眾所接受，電視從類比變成數位，還有雙螢幕，看電視的同時，在玩手機，或等等，這稱為雙螢幕行為，這樣的行為可以創造電視與手機的互動，網路會消失，取而代之的是IOT互聯網，一個新興名詞：互聯網+ internet plus，網路加上更多的功能，穿戴式科技應用。

張老師開始講解這個世代有五個大趨勢，第一個趨勢：O2O - Online & Offline integration，把數位與現實作串連，例如：一個廣告板，舊式的是以一個看板一直重複播放廣告，現在跟技術結合後，作出一個senser感應看板前是男是女，推出你會有興趣的廣告。聲音碼的應用，利用聲音(運用高頻)來辨識解碼，未來可以運用radio來進行購買與下載。給人對未來也有更多的想像。第二趨勢：雙螢幕趨勢，看電視的同時，在玩手機，或等等，這稱為雙螢幕行為，這樣的行為可以創造電視與手機的互動。第三趨勢：行動裝置Mobile之後都會走向’SoLoMo (SO:social LO:local在地 MO:mobile)’：行動裝置將要跟社群串連，智慧型手機：透過觸控螢幕、社群置入、RW design (response & web device)用不同裝置讀取瀏覽資訊是完整的，有別於以往功能性手機，第四趨勢：The Digital Behaviors generate meaningful data 大數據、數據分析、追蹤分析，現在職場非常缺分析師，將數位平台分為三大塊：Owned data、Paid data、Earned data，以上加起來就稱為數位的big data，有很多的工具可以做出數據，需要很多的人員去做大數據的分析，從資料裡找出消費者行為、市場的契機，到現在市場上非常缺這方面的人才，因為科技進步得太快，還來不及學校、社會得更新，找不到人才，所以現在有分析能力的人，是全世界最需要的資產。第五個趨勢：New media buying ecosystem，因為資料的整合，透過行銷自動化系統，來設計創意，創意的人會因此被數據主宰，以後的廣告設計都是需要有依據的，數據的分析讓媒體生態做了改變，一個粉絲頁小編需要表現三種素材：文字、圖片、影片，影片的觸及比圖片好，圖片比文字好。

現在的創意是被輿論牽著走，現在假如有顧客抱怨，他們希望立即給予回覆，假如不回應，酸民就會讓全世界知道你這家公司很爛，所以現在創意是需要「速度」，創意的生態必須跟上速度，必須做出改變。從現在到我們未來畢業也許這個世代又更新了一輪，所以我們比需要多了解這個世代的趨勢。

在這個時代數位就是媒體，we sell, or else. 數位行銷必須要共茂。一個新的概念digital platform，現在人會說platform idea，因為大家都會使用共同的平臺，我們就要從這些平臺來發展digital idea，透過活動媒體將大家拉近這個idea裡。已前是以電視廣告為出發，發展出海報等等，而platform idea可能是從FB、或其他平臺去觸及。Idea現在的發展，應該是要把O2O串在一起。創意的角色改變了，以前創意是很獨立的，拍一個電視廣告，作一個實體活動等等並推播出去，但是現在的創意不行，必須被數位媒體主導，也必須懂得很多數位技術，才能符合現在趨勢。現在的人才需要多元化，才能跟上這個世界，這場演講對我來說帶來很多的震撼，但對這個世代有更多的了解，也讓我們必須要去反思這個世界所帶來的趨勢對我們的未來有怎樣的影響。