張志浩老師 / M10410112

    今日的講者是台灣奧美整合行銷的張志浩董事總經理，張老師同時也在政大任教。這次演講的主題為

數位行銷與社群媒體，張老師用了5大重點1.Online to Offline(O2O) 2.User Live in a 

Multiscreen World 雙螢幕時代 3.Mobile goes "SoLoMo" 4.The Digital Behaviors Generate 

Meaningful Data 5.New Media Buying Ecosystem向我們介紹未來的產業趨勢，並以奧美的廣告作品

以及各國的案例為輔說明廣告業界的運作與創意。起初，張老師先從「User Live in a Multiscreen

 World 雙螢幕時代」說起，現在人人一支手機，無論是手機、平板、筆電、電視都能搭配使用。常常可

以看見人們在使用電腦或看著電視時還邊滑著手機。而這樣的使用習慣導致可以運用許多技術做串聯，例

如現在的電視也擁有了App可以與手機搭配使用。雙螢幕行為讓這些產品發揮更多的功能，帶來更大的便

利。而張老師也提到了一個最重要的未來趨勢The Digital Behaviors Generate Meaningful Data
大數據分析，Google推出了數據分析平台、歐巴馬與柯文哲等政治人物利用大數據贏得了選戰，有許多

例子都證實大數據中隱藏了珍貴訊息，埋藏著未知或未發現的重要資訊。而大數據技術的重要性，在於

它是許多未來趨勢科技的根本，但如何正確判讀資訊的意涵成為最迫切要解決的問題，張老師也提到現

在各大企業最缺的就是大數據分析師人才。

    在這個科技日新月異、資訊爆發的時代裡，為了能夠因應時代的變遷，許多公司不得不適應新的社

會，促成了全球產業經濟的改變，廣告業也發展了新趨勢，在創意發想的過程中有了重大的改變。過去

十多年前的創意是呼風喚雨、影響輿論的；而現今的創意是被輿論牽著走的。無論以前多麼輝煌，現在

都必須隨著時代潮流做應對。
   

   最後張老師以可口可樂與長榮航空的廣告作為演講的尾聲，這幾部廣告都令我印象深刻。本次的演

講加深了我對於未來趨勢的認識，以及對於學習大數據分析的渴望，謝謝張老師帶來如此精采的演說。