林雍順總監 / D10410103

林雍順　　TOAST 總監 / 設計與品牌經營


經營一個設計家飾品牌說不定是每個設計師的夢想，林雍順總監提到了歐美家飾品牌眾多，突破競爭不易，或是在地生產成本較高，市場競爭力不足，更容易碰到的是缺乏行銷資源，品牌知名度難以提昇，這都是經營層面的現實問題，然而Toast的突破方式是善用豐沛設計師的能量，持續與設計師與工藝家合作，與跨界合作連結，更能強化品牌行銷動力等等。TOAST憑藉著各種對設計美學的堅持獲獎連連，也有與星巴克等國際品牌合作，已經是一個能見度很高的成功品牌。TOAST相當擅長經營飲品文化，運用複合材質與獨特的設計見解，詮釋咖啡與茶的亞洲風格。另我印象深刻的作品是TOAST和兩個八月合作的RUBBER BAND，也被浪漫氛圍著稱的巴黎甜點店La Pâtisserie des Rêves選為店內專用咖啡杯與茶具，茶具被很像是緞帶的方式綑綁著，帶給使用者一點優雅與叛逆的衝突感。

「最好親近的生活之道，嚴選美日生活好物件」林雍順總監接著介紹TOAST另外經營的一個家飾品販售平台「nest巢家居」，勇敢挑戰了台灣被冷落的家居市場，以及台灣設計師品牌成立的舞台。以及他們透過透過台創帶領的巴黎家飾展的廠商參訪經驗（幸好是好評），如何進軍世界家飾品牌的超級舞台－巴黎，以及各大重要城市，如米蘭、香港等通路平台的情形，發覺台灣家飾品牌的溫度還是稍冷，猶記得許多來台灣開設點的專櫃不久變撤出，可以想像台灣對家飾高級精品的購物型態還不是很成熟。

聽講座的過程中瀏覽了巢家居的購物網站，還是有一點小建議，用Macbook Retina的螢幕顯示解析度並不是很清楚，這有影響一個經營設計品牌的專業感。主打喜愛嘗鮮與喜好生活的客層，網站介面的使用者經驗與操作流程應該會是相當重要的環節。