林雍順老師 / M10410115

    「生活就像一片吐司，可以過得很簡單，加上各式的佐料創造屬於自己的料理」，今天主講者是 TOAST的設計總監林雍順老師，演講內容是他如何將一個不鏽鋼衛浴設備廠商，成功地轉變成一個居家生活用品設計公司，也分享如何把品牌成功地行銷出去的經驗。

     TOAST跨足工藝家與設計師的領域，在材質與製做工法上有獨特的健檢與步驟，同時行銷方面也透過與插畫家的合作，藉此拓展領域，老師特也提到企劃人員的重要姓，在探討國外知名品牌時，產品開發最初通常是由具備市場敏銳度的企劃人員提出年度計畫，再交由設計師進行設計，在此模式下，品牌便不只是設計師的工作，而是與設計師形成合作的關係，於是設計師需思考的是如何理解合作品牌的核心價值，掌握品牌所需要的，同時不失去自己的設計風格。

     老師不太喜歡用「文創產業」這個詞來定義他的領域，他認為，這應該是一個提供「生活風格」的產業，我也很同意這樣的說法，從參加國際性的展覽中可以看到，不同的國家設計的產品都不同，雖然可以看到趨勢的影響，但是每個品牌都是一個生活風格的營造。

     TOAST旗下的巢家居也是主要的銷售通路，除了販售自家的商品，也同時販售其他品牌的商品，林雍順先生提到「選物」的概念，選物代表著主人的精神與想要傳達的生活風格，其實，生活即是選物，每一個人都可以辦的到。

「每個人最終的選物店，是自己的家。」