林雍順老師 / M10410123

這次的演講請到的是TOAST的設計總監林雍順老師，一開始老師和我們分享公司創立的過程，並介紹TOAST名稱的理念，理念的介紹文中我很喜歡開頭的一段話，也是理念的核心「生活就像一片吐司，可以過得很簡單，加上各式的佐料創造屬於自己的料理。」，覺得用這樣日常的生活經驗作為理念容易讓人理解，也能體會其中的道理。除了TOAST的品牌商品，也同時經營著巢‧家居作為商品的通路，以最好親近的生活之道，嚴選每日生活好物。

老師和我們分享了許多品牌經營過程中觀察到的現象與經驗，在產品的設計方向上，台灣的文化因為歷史的關係，混合了許多不同的文化元素，所以不刻意針對「台灣文化」，而是與不同的設計師合作，發展多元的設計觀點但又有台灣的生活態度。在產品規劃上，依照產品的性質與不同領域的專家合作，例如香氛系列的產品，請到調香師莊宜佳及平面設計團隊兩個八月共同合作，提供更有個性的空間香氛。

老師說，他不太喜歡用「文創產業」來定義他們現在這在做的事，應該說，這是一個提供「生活風格」的產業，我也很同意這樣的說法，從參加國際性的展覽中可以看到，不同的國家設計的產品都不同，雖然可以看到趨勢的影響，但是每個品牌都是一個生活風格的營造。因此在設計一個產品的前期，必須要做許多功課，不單單只是想設計什麼就做什麼，而是應該先做一個企劃，將產品整體的行銷手法、風格都先整理規劃再做產品設計，這樣一來設計也更有依據，也更能符合市場需求。