張志浩老師 / M10410106

張志浩老師是奧美整合行銷傳播集團的總經理暨亞太區副總裁，演講的主題是「數位趨勢」，主要分享數位行銷與社群媒體、商業模式等等。

講師透過日常生活的觀察來破題，帶出今日行銷方式的改變原因。在過去，消費者都是先了解產品才產生購買慾望；而如今，隨著網路時代的拓展，消費者的行為改變成先從網路上了解產品、評價、開箱文等等就決定是否要購買，這樣的過程中，消費者未實際接觸到產品，便以下決心購買。從這樣的例子中我們可以得知，消費者的席維已經不單只是觸發事件，而是衍伸到整個社群網絡、行動裝置等等，我們若想推出正確的行銷，打到對的消費者，我們則必須了解消費者的動向、行為等。

講師提到「大數據 big data」，這已然不是最新的議題了，隨著雲端儲存空間成本降低，越來越多的數據資料可以從各種管道挖出，好比社群平台、信用卡交易紀錄、網頁瀏覽狀況等等。如何從數據中看出端倪，進而推出目標廣告給目標消費者，才有辦法成功行銷產品。

而隨著市場趨勢的變化，除了台灣的市場外，我們更應該要著重在中國，畢竟那邊有13億人口，是人人都在張望的大餅國家，大數據的應用與拓張，更能提供我們挖掘全球觀點。

謝謝張老師的分享，讓我初略的了解數據這塊複雜的網絡痕跡。