張志浩老師 / M10410109

Oglivy One neoOgilvy

非常難得的機會，請到國際行銷公關公司的總經理來分享其心得，因為曾經與奧美合作過產學案，大概了解奧美的員工為了創意與美學，付出非常大的心力。
一開始老師提到「Digital Trends in TW」，詢問聽眾關於視聽科技的演變與現狀。例如電視節目，現在的視聽者不會只持有單一媒體。簡單來說，可能在用PC的時候使用手機，或者看電視時使用手機，這個稱為「雙螢幕行為」，傳播或者行銷手法只要一次透過這兩種不同的裝置作推廣，可以達到更好的效果。類似AR的方式，電視上的資訊，例如天氣狀況、新聞、地震資訊、娛樂消息、股票漲跌等等，通常都主播播報過後即刻消失，無法變成文字閱讀或者記錄，如果此時透過行動裝置來節錄電視訊息，這種「雙螢幕行為」的傳播方法，可以得到更好的效果。
另一個例子，「sound code」的方式。類似於QR code，二維的資訊儲存在圖案裡，使用者或者視聽者經過軟體掃描後，可以得到條碼內的折價資訊。Sound code也如此。展場中，參展遊客經過各個攤位，透過聲音的方式接收到各個攤位內的聲音訊息，縱使在瀏覽閒逛，聽者也可透過聲音的方式、廣播的方式得到各廠商的資訊。
光是這兩種行銷的手法，皆建構在電腦科學上，透過特定的通訊協定。這我認為行銷的人員會與我們設計師遭遇到相同的問題，技術層面。就如設計師並不會機構電子的技術，卻有很多點子，但時常需與工程師妥協。不知道行銷的從業人員對於工程技術上的問題，是否也會與我們一樣，妥協於現實中。但似乎從實際的案例看來，創意並不會因為技術的關係，造成打折。看來行銷專業與軟體coding背後打了很多場艱難的戰役。