張志浩老師 / M10410102

隨著趨勢持續轉變，以往仰賴廣告視覺的行銷方式，逐漸導入科技的行銷運用，而現在則是推崇數位傳播概念，善用大數據的力量，共同打造更多創意行銷的機會。張志浩講師在此次分享中，帶給我們很多在數位時代能夠立足的觀念和種種有趣的案例。也讓我對於數位領域的資源與創新有了更進一步的見識與瞭解。

大數據的成熟與資源的公開，造就產業間的界線越來越模糊，需求的質量層面提高，機會多元，速度成為最重要的關鍵，然而大數據似乎正處於一個供過於求的狀態，需要有分析消化的時間與人才。試著善用各個分析工具，如 Google Analystic、Flurry 等等，同時活化媒體，從 Paid media（付費媒體）、Owned media（自有媒體）、Earned media（口碑媒體）當中挖掘發展的機會與方向。

數位資源該如何妥善運用，是一件非常深奧的事情。講師分享了一些趨勢和原則我覺得很有趣：商店採取生物顏面辨識，在你尚未踏進店裡的時候，就會根據辨識推播適合的廣告；SoundCode 消除了視覺型圖碼需要一對一掃讀的限制，以人體聽不到的音頻作為符碼，一對多分享訊息；自適應網頁設計，強調版型能符合各個裝置，呼應 Mobile goes SoLoMo，提升因地制宜的服務體驗；消費者跨多螢幕的行為，或許也潛藏著巨大的商機。

很多事物靠著數位彼此串連，消費者對於虛擬與現實間平台的轉換已經非常習慣，如何透過 Digital Platform 規劃行銷腳本儼然是提升消費族群黏著度的關鍵，而「速度」則是是執行創意行銷的重點。可口可樂的行銷手法就相當的多元，透過年代瓶分享音樂，打造姓名瓶鼓勵朋友間群聚分享的風氣等等，都讓人耳目一新。

數位的影響力深遠且快速，或許就如同講師分析的那樣，設計師能引領潮流的風景已不復存在，創意逐漸被消費者的意見左右，但是反過頭來思考，當我們能夠轉化群眾意見以及大數據成為可以掌控的媒介的時候，將會是另一個潮流的開始！