張志浩老師/ M10410115

     今天邀請到的講者是奧美亞太副總裁張志浩先生，主題是台灣數位趨勢，簡單來說就是隨著數位科技的進步，生活習慣的改變，張老師個性風趣但也有自己的原則，演講一開始就叫我們盡量往前幾排的位子坐。
     上學期因為教授的案子，有到奧美在台灣總部參加活動，因此對這家廣告公司算是有一定程度的瞭解。
      演講內容主要著重在使用習慣的改變以及科技進步所引發的創新商業模式，例如行動裝置的發達所產生的雙螢幕行為（邊看電視邊滑手機）; Online to Offline (O2O)衍生出電視牆經濟，廣告推播的內容甚至會透過其上的webcam來判斷觀看者而改變; RWD(Response web design) 會依照瀏覽端的裝置來選擇合適的頁面排版，會漸漸成爲網頁設計必備的條件; 在講求快速的速食文化環境，網路上回應顧客提問的時間被壓縮在一小時之內，否則就會遭到酸民的負面影響。
      傳統的商業環境下，媒體將顧客拉到店家，通路將商品拉到店家，而現在的情況是，網路就是媒體，網路就是店家，網路就是通路，因此顧客與網路之間的互動變得十分頻繁，Big Data分析的重要性也隨之上升，張老師提到，以前廣告的運作模式類似亂槍打鳥，丟了一百份，可能有五十份產生效果，另外五十份沒用，但哪些有用哪些沒用？為什麼？不知道，所以big data的分析就是找出那沒有效的五十份，分析他並改善，Big Data主要分為Paid media, Owned media和Earned media三種
      隨著科技進步，商業模式愈來愈多，但如何精準的預測和妥善執行，將會是成功與否的關鍵，也謝謝這次張老師的分享