張志浩老師 / M10410104

  今天的演講來自台灣奧美整合行銷傳播集團 張志浩董事總經理，為我們介紹數位行銷與社群媒體。

  首先張總經理，以雙螢幕時代，將我們帶入主題中，現代人普遍擁有雙螢幕，能夠同時處理不同種事務，這樣的行為模型漸漸影響，未來的行銷廣告。從前，人們從以往收音機、電視廣告接收資訊，到現在的行銷媒體漸漸轉移到了手機上，人們可以隨時隨地透過手機的各種APP上網、互動、了解世界脈動。除此之外，數位的時代，不再是我們提供消費者廣告，而是，讓消費者能透過現在的手機裝置，跟廣告一同互動來達到雙向的效果。QR Code就是一個實際例子，過去我們要思考如何跟消費者說明各種資訊，現在可以透過QR ode就能讓消費者使用手機，主動來了解我們的產品。

  在數位的時代，不只是廣告媒體要能適應各種裝置：電腦網站、手機、平板，更新速度還要夠快，張志浩總經理以Facebook的粉絲專業為例，奧美除了一般的廣告產出以外，也替他們的客戶經營粉絲專業，從粉專的互動要求，就可以了解，現在大眾追求的是快速立即的效果以及服務，New Media Buying Ecosystem.現在是速度決定一切的時代。

張志浩總經理也提到了幾個現在市場上極缺乏的角色：Big Data大數據分析師，而Google Analystic，Yahoo Flurry都是現在新一代的熱門工具。我們可以透過這些工具去，去取得使用者的社群網站資訊，了解他們的喜好、最近搜尋的關鍵字、生活背景，再進行更精準的創意發想。

  Big Data + Experience = idea 現在的好創意並不能憑空去發想，在數位的時代，我們必須要借助科技的力量，透過大數據的處理，再加上使用經驗，就能創造出更符合這個時代的創意概念。

  這次的演講中，最讓我深刻了解數位的力量，是從張志浩董事總經理帶來的案例分享。而其中以可口可樂的廣告最讓我印象深刻，2014年可口可樂的行銷方式，是因為他們發現台灣人的KTV風氣，愛唱歌的特質，而將可口可樂與音樂結合，透過大眾參與一瓶可樂一首歌的活動(Share a Coke and a song.)，成功提升了可樂的銷售量，此活動更在社群網站上造成了一連串的話題。在隔年2015年，搭上現代人喜歡自拍分享的潮流，推出了將可樂與姓名結合的姓名可樂瓶，一樣也成功打造了話題性。

  從簡單的案例，就可以看到現在的行銷宣傳方式，已經數位化、社群媒體化了，單依靠一種方式，沒辦法達到完整的宣傳效果。隨著時代的改變，我們也要善用科技的力量，妥善運用，就能透過媒體力量，而達到事半功倍的廣告效果。