張志浩老師 / M10410117

        這周的講者是來自台灣奧美整合行銷傳播集團的董事總經理張志浩先生，為我們帶來許多創意案例，首先張老師提出一個問題:最近最常被討論的科技是什麼?此問題引導我們進入幾個科技影響資訊傳遞的議題，老師舉了一個雙螢幕使用習慣「看電視時同時滑手機」的例子，點出廣告行銷新的可能性，資訊可以主動的穿梭在人們的各種攜帶裝置之間形成Online to Offline(O2O)商務模式，老師舉例李克強提出的「互聯網+」概念，互聯網即將消失，取而代之的是以互聯網為基礎加上各種產業，互相聯結與融合。

        張老師提到使用Big data對消費情形進行分析的概念，現在的行銷方式不再是大量投入卻未知回饋的，每一個策略都依循根據，且能在數據分析中看見效果，因此產生對於分析人才的需求，Google analitic與Flurry此類輔助工具的使用能力便是分析人員的必備條件。

        這樣的概念轉換形成了行銷主導創意的現象，由於我在台灣美妝保養品牌工作的經驗，體會到任何創意的發想都需要依循數據分析結果，我們透過網路美妝平台評鑑、部落客試用與線上體驗活動帶起討論，增加品牌曝光，行銷部觀察社群動向，以及各曝光管道的引導效益，即時更新廣告，快速且大量地將品牌印象置入消費者腦中。數據主導創意的情形下並非每一則廣告都有精細規劃的時間，精準的置入時間點更顯得重要，確實對設計背景的我帶來一些深刻的體驗，在老師的解說下我對行銷策略有了更深一層的認識，了解未來在設計上需思考更多關於科技與網路快速變化的層面。