張志浩老師 / M10410124

對於奧美並不陌生，過去就有與朋友間互相討論可口可樂的廣告行銷，而這次又能聽到奧美副總裁張志浩老師的講演，我想對於學習上是有絕對的幫助。台灣趨勢 (Digital trends in Taiwan)，一開始大概能慢慢地體會主題要訴說的事情與現代趨勢上的變化有什麼相關連結，只是腦袋可能無法整理得很完善。一開始就論說與介紹數位科技的進步，產出些什麼樣子的結果，導致某些行為出現，我們該如何評估與分析，大的數據上加使用者經驗等於一個好的想法。時代的不同，對於構想也要有新的處理方式，必須經過收集分析數據才能更加接近這時代的需求，也才會有好創意的出現。我想最能感同身受的就是，(users live in a multi-screen world)用戶生活在一個多屏時代，雙銀幕或是更多，電腦、手機、電視可能同時進行;也提及到(online offline integration)線上線外的整合，所產生的經濟效益;還有mobile goes SoLoMo的狀態;(the digital behaviors generate meaningful date)數字行為產生有意義的日期;以及(new media buying ecosystem)新媒體購買的生態系統;手機網路的使用介面變化，手機裡的網站重新編排，讓使用者可舒適觀看;還有現今社會轉變，導致網路回應速度必須被快速壓縮至1小時之內。這些因為數位的進步而導致出來的結果，我想有好有壞，只要好好的結合，在商業行為之下必然有不一樣的轉變。在過程中老師也舉例了幾個案例，我想最有趣的案例就是在韓國，把超市數位化搬進車站，讓忙碌的通勤族或上班族能有效的利用時間，不必要再去一趟實體超市購買，不僅省去門市成本空間，結合物流和金流的方式，直接透過智慧型手機進行購買，還可將商品直接送到家。我想這種商業行為，在未來會漸漸取代實體店面，形成一種懶人經濟的概念。而漸漸體會到目前現有科技的情況發展，商業模型反覆地轉變，數位科技已經成為龍頭，所有底下的行為都需要配合，數據的採樣分析做到盡可能，這樣才有可能會有不同的商機出現，這次非常感謝張老師的分享。