林雍順老師 / M10210105

這次的演講者為TOAST設計總監林雍順先生，演講主題為設計與品牌經營。基本上，這次演講談得是一種很經典的品牌轉型過程，那在產品面上首要的重點，便是生活美感的塑造以及傳達。那TOAST在這點上是做得相當不錯的，尤其是BOTANICA擴香器著實令人驚艷:

就如林雍順先生所說，擴香器的確落入一種窠臼中，擴香方式都是透過竹枝的毛細現象來散發香味。但BOTANICA擴香器卻融入東方的傳統紙藝，而且不只造型上的改良，更以它本身的造型應用來達到增加擴散面積的機能性應用，真是十分具有巧思以及表現性!

而設計策略面的部分有提到現在許多國際生活精品大品牌都沒有聘僱大量的設計師，反而是以合作的模式跟設計師接洽，這真是著實令我吃驚，因為這就表示傳統的家具設計類的設計師的需求正在減少當中，愈來愈多大廠傾向直接和有名的設計師合作生產產品而不是由自身的團隊設計產品。所以除非已經是有名氣的設計師，不然要在這日趨競爭的設計世界中生存只會更加困難。當然這對於品牌來說是比較好的，因為不用負擔過多的人力成本，又可以擁有不一樣的設計師的多元設計風格。

就如林雍順先生所言，儘管是一個設計品牌，走到最後也都是行銷的比重大於設計。任何決策都需要有一個明確的設計策略，都要以企劃出發，明確定義出目標客群。所以林雍順先生也在經營”選物店”的模式，除了能穩定營收之外，也希望能傳達「家，即是展現個人生活風格與精神的選物店。」這樣的核心概念。其中這牽涉到台灣民眾美感不足，以及不認為美學有如此高的價值。但這我必須要說，台灣發展起步本來就較西方國家慢，而根據馬斯洛的需求層次理論(Maslow's hierarchy of needs)，美感追求屬於”自我實現”(Self-actualization)，甚至是”超自我實現”(Over Actualization)的高階需求，更遑論現在主要具有經濟能力的族群是渡過早期台灣較為艱苦的年代，所以美感追求在它們生命中的確是比較不重要的，這無可厚非。然而比較積極應該是要培養年輕一代美學素養，可惜現在教育升學掛帥，塑造出萬般皆下品，唯有讀書高的歪風，我們依然有很常的一段路要走。最後台灣的選物店其實沒有想像中缺乏，不過主要都是在網路電商，因為這反應了實體店面的營銷成本。但這也沒有甚麼不好，多一個管道能以更合理的價格將設計帶入尋常百家也是不錯的。