林雍順老師 / M10410209

這次的演講者林雍順老師，是TOAST及巢家居等品牌創辦人。林老師的家傳事業早期是以電鍍、不鏽鋼廚具等起家，算是台灣早期的傳統工業之ㄧ。過去的經營者，以代工起步，逐漸壯大建立自有品牌，產品主要內銷國內。林老師接棒後，為老品牌注入新概念。以過去紮實的基礎為主，設計行銷為輔，開始產品外銷。林老師是主要是學工業設計，先在3C產業界工作，後才經營自家產業。

林老師以CI統整做起，重新定義品牌形象及包裝。結合自身專業，創立TOAST品牌。林老師觀察發現，設計產品在市場上接受度較低，原因可能有以下兩點：

1. 產品設計發想的背後，有著讓消費者無法一眼就看懂的故事意涵。

2. 產品製成有一定程度的技術門檻，高成本連帶影響到定價，令消費者較難購買入手。

因此林老師開啟了巢家居的事業，經營設計產品的銷售通路。

在演講的過程中，老師開誠布公的與我們分享他在創立品牌時所與到的挑戰，並且如何跟隨市場潮流調整品牌方向。初創立品牌時，他們的團隊也參與許多國際展覽，拓展品牌價值及知平度。並與餐廳合作，開展新通路。老師分享，若與外國品牌競爭海外市場，因歐美設計品牌眾多，在海外在地生產不易，不能提升競爭力。但台灣的優勢是設計師設計能量很高，設計品概念充沛。

老師也提醒我們做品牌，相較於設計需更著重於行銷，應該基於市場需求去開發商品。同時保有設計師個人風格同時，也須營造品牌整體風格，以達系列感，及提升品牌認知度。