張志浩老師 / D10410801

奧美亞太副總裁張志浩先生給我們做了這一次的演講。對數位媒體並不是很了解的我，在這次演講中收穫了很多知識。張老師用提問的方式問了大家哪些是當下最熱門的議題，由這些詞彙術語給我們介紹了五種當下數位趨勢。

OtoO，Online to offline。用實體的世界用技術和虛擬世界串連，比如戶外看板，利用數位化把平面的東西轉變成動態的設計。更吸引我的是戶外看板自帶有偵測技術會區分使用人群的性別、年齡。這樣利用數位技術提高產品效能令有所啟發；Users live in a multi-screen world。我們活在雙螢幕世界，我們開著電腦玩著手機，看著電視也玩著手機，活在一個雙銀幕的世界，利用qrcord或者soundcord去創造更多可能；Mobile goes SOLOMO，social、local和mobile是SOLOMO的含義，行動裝置和社群作串連；the digital behaviors generate meaningful data。谷歌和奇摩都有提供使用者分析數據的軟體，比如flurry、GA。這些軟體可以分析網頁和手機的數據，使用者喜歡什麼瀏覽了什麼都可以通過數據分析得知；New media buying ecosystem。剛才提到的數據分析成為了創意的主導，數位發展趨勢以後就會以數據分析的呈現方式影響設計創意。有根有據的影響整個媒體生態的改變。最後老師給我們提供了很多實際設計案例，也讓我們看到奧美的一些案子。我想今天這個講座讓我們對廣告和數位媒體有了更多的了解。現在的創意不僅需要創意，也需要科技來導入創意。最後謝謝老師給我們帶來精彩的演講。