張志浩老師 / M10410116

     張老師擁有豐富的數位行銷經驗，本身擔任台灣奧美整合行銷的經理，也在政大教書。老師演講主題為數位趨勢，其中包含數位行銷的基本理論與案例。一開始以雙螢幕行為切入後續的主題，所謂雙螢幕為電視與手機的整合與串連，發展創意行為，進一步帶動數位行銷的開始。互聯網＋的發展也對行銷有很大的影像，因其結合了Internet+data+分析＋技術，不僅有廣大數據可分析行銷手法，也可與IOT做串連。

     而數位行銷講師所提到五個重點，（一） O2O ( Online & Offline Integration) ，講師舉了麥當勞與sound code app的例子 ; （二） User live in multi-screen world雙螢幕 ; （三）Mobile goes “SoLoMo”， 這個名詞從日本發展而來，其完整含義為Social Local Mobile，必須使移動性裝置融入社群與地區 ;（四）The Digital behaviors generate meaningful data，意即Big Data，其中講師提到於現在產業當中，最缺乏像分析師這樣的人才，其大數據運用也為Google、Yahoo所重視，各自發展不同工具進行平台的追蹤分析解讀 ;（五）New media buying ecosystem，其中有趣的點是講師提到於網路平台上，針對消費者的問題，必須在多久以內給予回覆才能滿足他們的期待？經由長久的經驗觀察分析，所得出的結論為一小時，若是一小時內未回覆，極有可能流失消費者，所以行銷的目的除了熟法新穎外，也更需要維持與消費者間的聯繫，良好的輿論才能帶來良好的商機。

     數位行銷也具有自己的平台與背後廣大的數據，要如何維繫這個平台，以及創新行銷內容、手法，必須深刻考慮到消費者的需求，才能擬定出良好的行銷策略。講師於後半堂課分享的案例，也成功地結合了Science、Creative、Love三要素，讓可口可樂容光煥發，藉由飲料串起人與人之間的情感聯繫，更為品牌加分，創造其獲利模式。謝謝老師分享的理論與案例，了解到完成自己的作品後該如何被人看見、喜歡、購買，要如何吸引別人的注意，著實要花非常多的功夫，不僅有美麗文青的廣告，也應透徹解讀大數據背後的意涵，體察消費者民意。謝謝老師！