張志浩老師 / M10410101

  今日講者張志浩是來自台灣奧美整合行銷的董事總經理。在演講開頭講者便談到了資訊發展的快速，提到QR code、AR、VR這些科技相關的詞彙在現今已是常識，成為一般人普遍需具備的背景知識，除了人們與科技的距離更接近外，有幾個趨勢也正在發展。

  講者第一個談到的便是Online與Offline數位與實體的串連，比如說OOH（Out of Home）戶外廣告，與sound code的發展（透過中高頻的聲音來傳遞資訊，這技術將能應用在任何可發生的裝置上）。

  第二個提出的是User live in a multi-screen world雙螢幕的使用，現今普遍使用者會同時操作兩個以上的顯示裝置，比如手機與電視同時使用等等。

  第三個是Mobile goes SoLoMo，此處的SoLoMo也就是Social：手機與社群的串連、Local ：在地化的使用行為（即時定位）、Mobile手機上網移動化。

  接著，講者所談到的第四點是The digital behaviors generate meaningful data，大數據分析師的重要性，在此講者提到了Google Analytics能夠分析估算網頁上的瀏覽資訊，另一個是由Yahoo所提供的Flurry，做的則是手機上的瀏覽分析。在此講者也介紹到三種媒體形態加上數據的分析，就是大數據，三個媒體形態為Paid media付費媒體、Owned media自有媒體、Earned media賺得媒體，付費媒體簡單說就是廣告向媒體付費，像是電視廣告、廣播等等；自有媒體則是廣告主自行擁有的媒體，舉例來說企業官網等網站即是此類；賺得媒體則是消費者於社群互動所給予的評價、口碑。講者提到數位分析人才是現今迫切需要的。

  最後一個趨勢是New media buying ecosystem行銷自動化系統，這邊講者談到一件有趣的事，關於酸民的抱怨，官網或粉專小編一定要在一個小時內給予回覆，要給予酸民擁抱，所有的創意速度要追上網路發展，走向大數據，同時也要能符合消費者胃口。

  在演講的後半段，講者談到platform idea的概念，便是鎖定了某個digital platform上有一群有共同交集的人們，打造專屬的活動來引起這群TA的注意，比如說臉書活動，又或者是企業官網透過platform idea串連起消費者的platform，進而促成社群商務的機會。總之，創意需要科技的導入，具備感性與理性的T型人才是目前市場上最佔優勢的，而企業也要懂得透過社群的力量來為行銷助力。