張志浩老師 / M10410108

    本次演講邀請到奧美集團總經理暨亞太區副總裁張志浩先生與大家分享數位行銷與社群媒體，隨著科技的發展，現今的行銷手法也變得更加多元，張總經理從現代人的雙螢幕生活模式開始說起，在分心世代的行為趨勢之下，使得行銷傳播也得轉型進入到「跨領域合作」的時代，才能有效做到宣傳的功用。

    從人手一台的手機開始，串連個人的電腦、家中的電視，而社群服務的興起，也讓一般民眾從過往固定的接收端，有機會變成資訊轉發端，在無止境的傳遞效應下，其傳播效果可能強大到連資訊提供者自己起初都無法預期最終究竟會有多少人接收到訊息，當下讓我不禁開始思考最終傳播的效果是否會失焦，但張總經理提出了一款能夠藉由科技輔助自動偵測觀看年齡層、性別的電子互動看板(OOH)的例子，在此技術下，使用者所接收到的訊息是經過篩選的，因此對於廣告商而言，能夠更有效的將資訊提供給目標族群內的消費者，而對於消費者來說，又能夠看到自己所想要看到的資訊，對此，似乎創造了互利的結果。

    科技始終來自人性，這句廣告詞我想已經深入人心，但現在科技有可能影響我們做設計的決策，在物聯網時代下，使用者的一舉一動都有可能創造出下一股「錢潮」，為此如何經由使用者行為中獲知相關數據，成為現今許多公司著手進行的工作之一，因而產生了數據分析師的需求，有了這些數據對於設計師來說有優點也有缺點，好處是更能做出符合需求的設計，但相對的從另一方面來說這些數據也侷限了設計師的設計空間，如何在此找到平衡點，將是我們所能思考的問題之一。