張志浩老師 / M10410123

本次的講者是台灣奧美整合行銷傳播集團的總經理張志浩。老師這次和我們分享的是數位行銷與社群媒體，從台灣的數位科技狀況和我們討論起。剛好在最近的課堂上，其他的老師也有討論到一些產品、設備的新與舊之間的差異，並請同學們提出有哪些不同。透過這樣的討論發現，其實我們的生活已經有很多的改變，但是自己一直以來都順理成章地接受這些訊息，從以前大家的娛樂圍繞著收音機、電視，到現在我們是雙螢幕的時代，每個人都會一邊使用手機，一邊使用電腦或電視，甚至到普及的智慧穿戴裝置等，很多生活的細節也都不同了。除此之外也透過張老師的分享才意識到，原來每天在Facebook專頁上的小編或是平時覺得很煩人的彈出式視窗對廣告創意人也產生了影響，甚至改變了他們的工作方式。　

現在的廣告、行銷除了拍電視廣告影片外，只要是大眾會走過的地方、會瀏覽的網站，無處沒有廣告。當某樣人與人的互動產品開始流行時，廣告就要跟上，因為有人看就有商機，也因為網路和通訊設備的發達，虛擬和現實的互動更是現在的趨勢，在傳單上、看板上除了圖文並茂的資訊，幾乎都可以看到QRcode的出現，讓消費者輕輕鬆鬆就能下載或是開啟網站，但是當這樣無所不在的行銷方式，也讓人無形中被置入一些觀念或想法。在老師介紹完O2O、雙螢幕、SoLoMo之後，介紹了大數據和新的數位行銷系統。大數據的運用在近年是一個趨勢，可以看到許多人試圖找出更多的應用，也造就了工作需求─資料分析師。這些數據必須要有人做整理、解讀，而數據最重要的價值就是能夠從中觀察出目前的流行和未來的趨勢。只要能夠分析解讀這些數據，就不用去猜測市場的接受度，直接做出大眾想聽、想看的事物。

雖然這樣的分析能夠更精準掌握趨勢、節省不必要的行銷成本，但廣告和資訊的內容都會更加被社會流行左右，無法讓廣告創意自由的發展。尤其聽到老師說連文字要擺在哪裡、甚麼顏色大眾喜歡、統計出來討喜的標語等等的事項都能夠在未來，甚至現在的數據中分析出來的時候，要做出有創意又要符合這些要求的設計，更是考驗設計師的能力。